Semoga

Semoga

Hasil (Inggris) 1:

Hopefully

Hasil (Inggris) 2:

Chúng tôi đề xuất rằng công bằng thương hiệu có thể ảnh hưởng đến nhận thức của người tìm việc về cơ hội việc làm. Kết quả của chúng tôi cho thấy người tìm việc làm việc cho một thương hiệu mạnh như một cách để xây dựng sức mạnh của lý lịch của họ. Niềm tin rằng các thương hiệu mạnh mẽ xây dựng lý lịch mạnh mẽ là, một phần, kết quả của niềm tin của người tìm việc ' mà làm việc cho một thương hiệu mạnh sẽ cho phép họ tiến tới vị trí tốt hơn trong nội bộ, cung cấp cho họ công việc liên quan đến đào tạo và kỹ năng, và chứng minh sẵn sàng làm việc chăm chỉ của họ. Lần lượt, người tìm việc bày tỏ một mong muốn lớn hơn để làm việc cho các thương hiệu mạnh như được đo bằng yêu cầu lương và nhận thức về khiếu nại công việc trong thử nghiệm 1 và lựa chọn công việc trong thử nghiệm 2.

Vốn chủ sở hữu thương hiệu đôi khi được khái niệm hóa như là bao gồm nhận thức, chất lượng và các Hiệp hội thương hiệu thuận lợi (ví dụ, Aaker 1996; Keller 1993). Nhiều hiệp hội có khả năng tồn tại cho bất kỳ thương hiệu. Ví dụ, Pepsi có thể được liên kết với NASCAR, thanh niên, Britney Spears, cụm từ "bạn có một trong những quyền," vv Mức độ mà mỗi Hiệp hội tăng cường hoặc pha loãng sức mạnh thương hiệu là một chức năng của sự đồng dư giữa các Hiệp hội và tính cách và/hoặc hương vị của khách hàng (Aaker, 1999; Sirgy, 1982). Do đó, ảnh hưởng của các Hiệp hội thương hiệu rất idiosyncratic. Given (a) sự phức tạp bắt nguồn từ mảng rộng của các Hiệp hội được tổ chức cho bất kỳ thương hiệu và tiềm năng cho mỗi người trong số này là tích cực hoặc hiệu quả tiêu cực đánh dấu thương hiệu và (b) mục đích của chúng tôi thiết lập một mối quan hệ chung giữa công bằng thương hiệu và lựa chọn việc làm, tập trung của chúng Do đó, phù hợp với các biện pháp được thành lập tốt về vốn chủ sở hữu thương hiệu (ví dụ: Aaker và Keller 1990; Smith và Park 1992), chúng tôi đo lường vốn chủ sở hữu thương hiệu dựa trên nhận thức và chất lượng cảm

2.
Một nhóm (công bằng thương hiệu cao/vốn chủ sở hữu thương hiệu thấp) phân tích mô hình phương trình cấu trúc dẫn đến kết luận tương tự như những người tìm thấy với phân tích hồi quy.