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名人代言人的使用一直在增加（廣告時代1978年）。1975年蓋洛普和羅賓遜的一項研究（由Forkan1975報導）估計，15%的黃金時段電視廣告以名人為特色。到1978年，這個數位被報導超過20%。根據最近的一份報告，據說廣告領域的個人同意，名人正在尋求前所未有的產品代言（謝爾曼，1985年）。