ABSTRAKSIHUBUNGAN IWAN FALS SEBAGAI

ABSTRAKSI

HUBUNGAN IWAN FALS SEBAGAI BRAND AMBASSADOR DENGAN POSITIONING PRODUK TOP COFFEE
(Survei pada anggota Organisasi masyarakat Orang Indonesia Wilayah Jakarta Selatan)
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adakah hubungan Iwan Fals sebagai brand ambassador dengan positioning produk Top Coffee?, Ingin mengetahui seberapa besar hubungan Iwan Fals sebagai brand ambassador dengan positioning produk Top Coffee?. Menggunakan teori S – R (Stimulus – Respon). Penelitian ini menggunakan paradigma positivisme, pendekatan kuantitatif serta menggunakan metode survei eksplanatif asosiatif dalam memperoleh data. Teknik pengumpulan data diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara acak pada 85 sempel dari 455 total populasi yaitu anggota Organisasi Masyarakat “Orang Indonesia” wilayah Jakarta Selatan. Dari hasil data menunjukan perhitungan uji korelasi antara program Iwan Fals sebagai brand ambassador dengan positioning Top Coffee adalah sebesar 0,864 dengan nilai sangat kuat. Pada uji koefisien determinasi (r2) dapat disimpulkan bahwa Iwan Fals sebagai brand ambassador (variabel X) dengan positioning produk Top Coffee (variabel Y) sebesar 0,747 (74,7%), sedangkan sisanya 25,3% ditentukan oleh faktor lain seperti penjualan langsung, undian berhadiah, dan distribusi. Setelah dilakukan penelitian ternyata hasilnya dapat dibuktikan bahwa Ha diterima dan Ho ditolak dilihat dari signifikansi sebesar 0,000 < 0,005, yang artinya terdapat hubungan Iwan Fals sebagai brand ambassador dengan positioning produk Top Coffee.
Kata Kunci : Brand Ambassador, Positoning